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2018年3月12日

什么是Google 铬广告拦截器?这对您的业务意味着什么?

杰夫·刘易斯(Jeff Lewis)
分类: 数字营销, 新闻, 付费媒体

2月15日,Google为Chrome启用了内置广告拦截器,迈出了迈出一大步,迈向一个没有令人讨厌的广告的世界。在此技术发布之初,我们就收到了许多来自客户的疑问,我们觉得应该尘埃落定,我们应该对此情况有所了解。

当广告拦截器首次发布时,许多公司都认为这是展示广告终结的开始-Google的目标是消除所有广告,这是第一步。实际上,这不可能离真相更远。

关于Google 铬浏览器的广告拦截器的真相

Google的目标从未禁止过,也可能永远不会禁止所有广告。而是,他们的广告拦截器旨在通过阻止通常使用户烦恼的广告格式(尤其是在触摸屏使其更难以关闭广告的移动设备上)阻止发布者利用令人讨厌的广告做法。

Google提供了将被屏蔽的广告类型的具体示例,如下所示。可以肯定地说,我们所有人都对插入式广告感到烦恼,无论它们是“有声自动播放视频”(使用 铬’s new ‘Mute Site’ feature)或“全屏滚动显示”广告,我们很高兴欢迎您进行此更改。


(图片来源: 更好的广告联盟)

当然,最初的想法是,如果使用Google 铬浏览器查看大约58%的网页(StatCounter),则其广告拦截器的影响在降低广告的整体可见度方面将是巨大的。但实际上,初步估计显示,受到影响的广告不到百分之一,而被阻止的则是我们不希望首先展示的广告。

因此,当我们的客户问我们是否会对他们的展示效果产生负面影响时,我们的回答是“不”。这是积极的,因为广告拦截者的实际目的是屏蔽我们所投放的广告展示位置已经尽力避免任何显示工作。 铬的广告拦截器可以消除与可能会遇到的不良体验相关联的各种情况,并鼓励发布商修复或消除不符合广告拦截器标准的格式。

广告拦截器和展示广告的下一步是什么?

现在,互联网上最大的力量已经采取了这一步骤,这对其余的展示广告以及整个广告屏蔽意味着什么?目前,普遍共识是约25%的美国互联网用户使用了广告拦截器,被拦截的广告总数接近12%(eMarketer)。但是,有77%的广告屏蔽用户愿意查看某些广告格式。因此,即使是屏蔽广告的人也不会讨厌所有广告,而只是讨厌那些无关紧要的广告。

这的真正含义是,人们会接受广告,只要它们不那么通用,而更符合我们的需求和兴趣。当然,必须在相关和过分挑剔之间取得平衡,而不能将个性化发挥到极致。但是最终,如果广告向我们展示了我们关心的事情,我们将接受它们。

对于企业而言,这意味着展示针对特定行业的广告,以吸引目标客户的用例。这意味着制作使用当地语言并具有反映该环境的图像的区域广告。这意味着要展示其客户可以合法购买的产品,而不是向公司“认为”其目标市场中的每个人都分发相同的广告。

在BusinessOnline,我们赞扬Google努力消除这些烦人的广告,并推动提供商在网络上创造更好的体验。反过来,无论是通过重点突出的ABM广告活动还是 个性化 基于潜在客户的角色和职责的内容。关联性和个性化将继续是广告中突破噪音的关键,希望技术的进步将使我们能够继续做得更好。