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2020年4月22日

结构化数据:为什么架构标记是2020年排名第一的SEO优先级

由Cat鱼Comstock
分类: 随机搜寻(SEO), 搜索引擎优化

图式

 

如果您需要在2020年集中精力进行SEO,那应该是在尽可能多的内容中扩展结构化数据的实现,以最大程度地提高内容在搜索引擎中的可见性。

什么是结构化数据?

结构化数据是用于提供和分类有关网页内容的信息的标准化格式。常见示例包括视频,评论,组织,常见问题解答等的架构。实施架构标记以创建描述您的内容的结构化数据,可使Google更好地了解您的内容,并且在许多情况下,它们可以使排名更高,索引更有效,更频繁。结构化数据还可以实现丰富的搜索结果,这可以为搜索结果中的可见性提供更多机会。

我应该为网站使用哪种结构化数据?

您应该实现与您的内容相关的所有模式标记。显然,您将需要根据易于实施和对业务结果的潜在影响确定优先级。但是从理论上讲,为了尽可能有效地进行扩展,应该可以大规模实施具有成本效益的任何结构化数据。

Google的下一页说明了Google在搜索结果中如何反映不同类型的结构化数据的各种架构标记:

//developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery

应当指出,字面上有数百种潜在的Schema标记机会,但Google目前仅使用其中很小一部分来增加搜索结果。话虽这么说,增强功能的列表仍在继续快速增长,并且假定所有扩展方案的机会并实施任何适当的方案(假设扩展的成本不会限制其成本)绝对是有意义的,而无论Google当前是否正在使用它或其他引擎。

当前,应立即列入候选清单的最受欢迎的变体是:

  • 文章 –对于新闻和博客文章
  • 面包屑导航 –确保将面包屑显示在SERP中
  • 常问问题 –问题和答案格式,有助于对特色片段进行排名。
  • 如何 –有关说明,有助于对精选片段进行排名。
  • 当地的商业 –最大限度地将其包含在所有本地通用搜索结果中
  • 商标 –控制知识面板中包含的图像
  • 组织 –在知识面板中控制公司信息
  • 产品 –对于在线销售的任何产品
  • 评论 –显示您的3rd SERP中的聚会评论
  • 网站连结 –在SERP中显示内部搜索框
  • 影片 –根据视频内容排名,在SERP中显示缩略图

这些加价机会应引起您的关注,因为它们往往对大多数企业影响最大,但您应评估所有适用于您的业务和内容的机会,并根据业务目标确定优先级。

好消息是,一旦您实现了这些标记,便可以利用Google Search Console来查看是否正确实现了架构,并且还可以看到架构标记的性能。

对结构化数据实施架构标记的最佳方法是什么?

构造模式标记的两种主要方法是手工编码(最好使用JSON-LD)或使用结构化数据突出显示工具。根据您对编码的熟练程度和要标记的内容,这两种方法都是不错的选择。

您可以在此处找到有关数据突出显示工具的说明。

请记住,它仅适用于以下数据:

  • 数据标注工具:文章
  • 数据标注工具:书评
  • 数据标注工具:事件
  • 数据标注工具:本地企业
  • 资料萤光笔:电影
  • 数据标注工具:产品
  • 数据标注工具:餐厅
  • 数据标注工具:软件应用程序
  • 资料萤光笔:电视剧集

如果您希望将数据定位到该列表之外的位置,则需要手工进行编码。如果您是手工编写代码,则Google建议您使用JSON-LD和可能的替代方法对所有架构标记进行编码。

上面列出的所有Schema示例都链接到具有示例代码的页面。

如果您在这些Google帮助页面之外寻找资源,则应注意 带有微数据的Schema.org。 

但是,该站点可能会造成混乱,特别是对于那些不熟悉Schema Markup的用户。另一个 Google帮助页面 是最容易学习的资源。

结构化数据测试工具 是实施前质量检查流程的一个很好的补充,它将帮助您调试错误。

使用模式标记处理结构化数据的最佳做法是什么?

这是在创建和实现结构化数据的架构标记时应使用的最佳实践的摘要列表:

结构化数据最佳做法

  1. 标记仅对页面上的用户可见的内容
  2. 尽可能定义其他推荐功能
  3. 利用JSON-LD标记格式 
  4. 在使用Google结构化数据测试工具实施之前,请验证所有架构标记
  5. 按照本文末尾的说明实施方案
  6. 至少要在首页上实施组织标记
  7. 实施几天后(或Google重新编制索引并处理您的新架构标记后),请检查Google Search Console以确保没有错误,并了解该架构对SEO性能的影响。
  8. 随着信息和页面的更改,频繁更新您的标记
  9. 监控您在Google Search Console中的效果以及品牌,特色片段和视频展示位置等方面的排名,以更好地了解潜在的改进机会。

使用结构化数据可以显示功能,但不能保证功能丰富。 Google的算法会根据感觉来定制搜索结果,以提供最强的用户体验。设备类型,搜索历史记录和位置是在算法中起作用的许多其他因素。通过引用Google的 结构化数据准则 在进行更新之前,您将有最大的机会保证搜索结果的功能。

在实际实施方面,这里有一个可靠的5步方法可以取得良好的效果:

结构化数据实施策略的5个步骤

  1. 确定可以在所有页面上实现的网站范围的标记(即名称,URL,描述)。查看以下内容的架构标记 事情,最通用的页面类型。
  2. 确定将从架构标记中受益的站点部分。产品,事件和服务页面都是常用的页面类型。浏览 完整架构层次结构 的想法。
  3. 利用模式词汇来实现itemscope,itemprop和itemtype规范。定义所有必需的和尽可能多的推荐属性。
  4. 利用 结构化数据测试工具 验证正确的实施。
  5. 发布少量页面。请参阅Search Console中的Rich Cards或结构化数据报告以监视结果。如果在结构化数据中发现错误,请重新测试 通过谷歌获取信息。确定并修复所有错误后,启动其余页面并重复该过程。

使用和重新使用结构化数据的趋势很明显,随着时间的流逝,可见性和竞争性定位的机会将变得越来越重要。现在是时候为您的站点上所有潜在的结构化数据实施模式标记的周密计划了。确保创建一个系统,该系统定期重新评估搜索引擎和其他人使用Schema的方式的更改和更新,以便您可以主动制定结构化数据策略。