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2017年7月7日

Google创纪录的罚款27亿美元

大卫·杜波夫(David Dubov)
分类: 新闻, 付费媒体, 搜索营销

互联网搜索巨头谷歌(Google)与欧盟反托拉斯委员会(European Anti-trust Commission)进行了数年的漫长争论。随着美国科技公司变得越来越强大并在全球范围内使用互联网和手机占主导地位,欧盟(以及其他国家)一直在担心小型公司如何在受到严格控制的领域内开展业务。

他们认为,这个领域完全由Google,Apple,Facebook和Amazon主导。甚至还有其他相关的科技公司也受到英特尔等数十亿美元欧盟罚款的打击。至少从政治和宣传的角度来看,欧盟在限制这些垄断企业的权力方面正变得非常认真。

众所周知,谷歌在搜索引擎和移动操作系统Android中占据全球多数席位。有什么变化足以触发反托拉斯佣金?欧盟如此担忧的原因在于Google搜索不仅占多数,还占欧盟搜索引擎总流量的95%以上。在美国,必应(Bing)和其他搜索引擎提供了一定的竞争优势,使Google保持了约80%的搜索引擎流量。

该委员会发现Google在搜索结果中的Google购物广告系列的优先级高于其他零售商和电子商务网站。通过将所有其他网站推向结果页面,可以提高Google购物流量。这似乎是任何公司都可以采取的相当不错且显而易见的策略。展示自己的竞争对手不是公司的本性,尽管大多数地方可能不太关心竞争对手,但欧盟正在树立非常公开的立场。

这对情况有实际帮助吗?与主要的电子商务网站(例如Amazon和eBay)相比,Google Shopping几乎没有竞争者的身分。罚款仅是凡人的一笔,但仅占Google年利润的一小部分。实际上,欧盟有权对其年度收入的10%处以罚款,这将使罚款超过90亿美元。

Google必须稍稍更改搜索算法,才能在结果页上公平地与其他公司分享。至少一旦一切都结束了,每个人都会停止上诉并互相起诉。他们仍将控制整个欧盟和世界其他地区的网络搜索和移动操作系统。但我赞赏欧盟委员会的所作所为。

为小型公司和科技初创公司而战,使整个互联网得以发展,并为每个人提供了更多选择。这个案子并不能真正解决任何长期问题,但它很好地提醒了我们我们已经让少数公司从本质上控制了互联网。尽管我热爱Google,但我不想看到他们是唯一的参与者,也不想让其他科技巨头坐拥垄断地位,而不是跟上任何愿意挑战他们的人的创新。