2021 B2B 搜索引擎优化规划指南:第1部分–技术SEO

2021 B2B 搜索引擎优化规划指南:第1部分–技术SEO

当我们开始将页面转到2021年时,我相信大多数人都希望根据今年的世界大事来改变这一现状,现在该看看B2B 搜索引擎优化从业者应该如何计划以保持最新并利用新兴趋势。在我们评估2020年发生的变化以及对2021年的期望以制定成功的SEO战略时,将活动分为以下几类有助于围绕我们的计划制定框架:

  • 技术搜索引擎优化
  • 搜索引擎优化内容策略
  • 通用搜寻
  • 视频
  • 语音
  • 结构化数据

在与这些类​​别中的每个类别相对应的六篇文章的第一篇中,我们将了解一些2021年SEO优先事项,对于那些想要确保自己具有竞争力并保持领先地位的B2B公司而言,这应该是他们的首要考虑。

2021年B2B 搜索引擎优化技术优先事项

技术SEO是一个广泛的研究领域,其中涉及许多潜在的关注领域,具体取决于您网站的大小,它的复杂程度以及所使用的JavaScript。但是,对于所有站点,新年的某些优先事项是一致的。以下是2021年我对B2B技术SEO的5大优先事项:

1)改善Google核心生命力

如果您还没有听说过,Google计划在2021年5月将Core Vitals列为排名因素,并通知网站管理员和网站所有者现在要进行必要的更改,否则后果自负。核心生命力和其他一些可用性因素都是如此,这些因素都被放在Page Experience的保护之下。这是最近的 引用即将发生的变化的Google博客文章 以及所有需要解决的问题。

有些问题很简单,例如确保您的网站安全。对于某些网站,确保该网站对移动设备友好并且为移动和台式机用户提供相同的内容也很简单,而有些人在制定该指令时将面临一些挑战。但是,在更多情况下,Page Experience成功的最大障碍将是解决核心问题和页面速度问题。

以下“核心生命”的定义直接来自Google网站上的此页面:
//web.dev/vitals/

核心网络生命
核心Web Vitals是适用于所有网页的Web Vitals的子集,应由所有网站所有者进行衡量,并将在所有Google工具中显示。每个核心Web Vitals都代表着用户体验的不同方面,可以在现场进行衡量,并且反映出以用户为中心的关键结果的真实体验。

构成核心网络生命的指标将随着时间的推移而发展。 2020年的当前设置集中在用户体验的三个方面(负载,交互性和视觉稳定性),并且包括以下指标(及其各自的阈值):

最大的有内容涂料阈值建议第一输入延迟阈值建议累积版式偏移阈值建议

最大含量油漆(LCP):衡量装载性能。为了提供良好的用户体验,LCP应该在页面首次开始加载后的2.5秒内发生。
首次输入延迟(FID):测量交互性。为了提供良好的用户体验,页面的FID应当小于100毫秒。

累积布局偏移(CLS):衡量视觉稳定性。为了提供良好的用户体验,页面的CLS应保持小于0.1。

对于上述每个指标,为确保您达到大多数用户的推荐目标,衡量移动设备和台式机设备细分的页面加载量的第75个百分位是一个不错的门槛。

改善每个新指标的得分可能是一项非常复杂的工作,需要对代码有深刻的技术了解,尤其是对于具有多个CMS平台和页面模板的企业级网站。毫无疑问,这将需要IT资源的改进,并且由于这些指标可能会发生变化或演变,因此需要不断的关注和教育。

对于许多公司而言,这将是一项资源密集型计划,应立即进行计划和预算,以作为2021 搜索引擎优化计划的优先事项。

2)确保您的所有内容都被搜索引擎索引

尽管显然,实际URL不仅是最重要的优先事项,而且还可以确保页面的所有内容都已被编入索引,并且不会受到部分编入索引的影响。部分索引可能会在块级别发生,这意味着页面的某些区域没有被索引,因为它们是根据实现方式从Google中隐藏的,或者在某些情况下是由于质量低下。

在Google中使用cache命令不再是检查索引的好方法,因为它无法呈现引擎看到的所有内容,尤其是Java脚本中创建的内容。从前,缓存命令可用于了解页面内容与Google能够看到的内容之间的差异。但是,情况已不再如此。

而不是使用高速缓存命令,而应使用页面上唯一的文本字符串和site命令的组合:

“带引号的唯一文本字符串” +网站:www.yoursite.com

这是BusinessOnline的示例:

很高兴看到我们的首页内容已正确编入索引-

要获得更精确的评估(稍微复杂一点),可以使用另一种在Google Search Console上答复的方法来呈现页面:

对要评估的URL使用检查URL函数:

假设您的URL已建立索引,您将看到以下消息:

单击“测试实时URL”按钮,您将收到以下消息:

请记住,这将为您提供最新的结果,但可能会或可能不会反映Google当前在其系统中的功能。如果您最近更新了页面,则可以检查爬网日期以查看Google上一次爬网的时间:

单击查看测试页链接。您将看到,右侧边距将填充呈现的HTML代码:

在本节中执行Control F并搜索要测试的内容字符串。如果找到该文本,则该文本已被索引。

此方法可用于评估Javascript索引问题和部分索引问题。您可能无法访问GSC的网站的其他一些替代方法可以在这里找到:
//www.tldrseo.com/fetch-and-render-alternatives/

解决这些问题是一个漫长而复杂的主题,它超出了本文中的可用空间,但足以说明它需要一个知识丰富且经验丰富的专业人员。

就2021年的计划和优先事项而言,您应确保所有当前内容均已正确索引。按重要性进行优先级排序,并确保您评估站点中存在的所有不同模板。确保您全年都有时间来连续评估您的内容及其索引方式,并确保所有URL也都已被索引。

3)消除重复的内容问题

这是另一个潜在的复杂领域。我看到的大多数重复内容问题是由于相同内容的冗余URL路径造成的。在许多情况下,这种情况是无意中造成的。通常,您应确保遵循以下最佳实践:

  • 只要有可能,每个唯一的内容都只有一个URL路径。
  • 如果路径不止一个,请在所有内部链接,规范标记,href lang标记,XML站点地图和HTML站点地图中始终使用首选URL。
  • 仅在URL字符串中使用小写字母。
  • 尽可能使用重定向来消除歧义。最常见的用例包括任何URL,这些URL的大小写仅用于小写版本,非www到www或反之亦然(取决于首选项),以及http到https。
  • 将规范标签放在网站的所有页面上,并确保它们与您对每个页面的首选URL一致,并引用绝对URL。
  • 如果适用,请使用Search Console中的参数排除功能来忽略广告系列代码或其他不必要的动态参数。

您应该一直在使用Google Search Console来监视Google索引的URL和排除的URL,以识别任何意外的重复内容问题。

对于以下类别中“排除在外”的“覆盖范围”部分尤其如此:

具有适当规范的备用页面部分中的页面应显示正确分配了不同规范URL的页面。您将要验证情况就是如此。对于被Robots.txt阻止和被noindex标记阻止的情况,如果您故意排除了URL以避免重复的内容(通常是不得已的话),那么您将在此处查找。请记住,仅因为robots.txt文件阻止了某些内容,并不意味着该内容对Google不可见,而只是不会通过您网站的标准抓取发现。 Google仍然可以从外部链接中找到这些页面。 noindex标记是确保Google不会为页面编制索引的更好选择。

对于没有用户选择的规范的重复和Google选择与用户类别不同的​​规范,对于评估和更正以防止重复内容问题尤其重要。

根据2021年的计划,建议在年底进行技术审核,以识别任何重复的内容问题,以便可以将它们放到明年进行关注。应该每月分配一致的时间,以评估特定于这些问题的站点的状态。该站点越大越复杂,则应该越频繁地监视该站点。

4)修复影响SEO的坏东西

这是您可以清除网站上损坏的内容的清单。这些问题至少应每季度评估一次。

  • 通过使用301重定向将它们指向您网站上合适的用户体验,从而消除了尽可能多的404错误。
  • 修复网站上内部和外部的任何损坏的链接。
  • 确保您网站的所有页面上至少有一个指向您网站其他位置的链接。对于PDF文档尤其如此。
  • 修复架构错误。我们将在随后的文章中对此进行更详细的介绍,但与此同时,请确保您正在检查Google Search Console的“增强功能”部分,以了解Google为您的网站识别了哪些基于架构的增强功能以​​及它们可能存在的错误。
  • 确保所有页面标题和元描述在您的网站上都是唯一的。
  • 确保您网站上的所有重定向均为301,而不是302,除非该重定向确实是临时的。是302重定向通过页面排名,是的Google有时仍会将它们视为301,但是通常情况下,原始URL会继续以302重定向出现在索引中,这通常不是理想的结果。为了保持一致和一致的结果,请始终使用301重定向进行永久重定向。
  • 确保标题标签正确总结了页面的内容块。您是否使用H1或其他版本都没关系,并且多个H1标签也不成问题。但是,您的标题标签应该在为用户提供页面上所含内容的一致轮廓的上下文中有意义。这样做可以为Google提供有关您的页面的宝贵上下文。与技术问题相比,这更多的是页面问题,但与H标签相关的问题通常会在技术报告中标记出来。
  • 修复Search Console中标记的所有“移动设备可用性错误”,包括可能导致Google在完全呈现页面时出现问题的受阻资源:
  • 除非在用户生成的内容的链接上实现了nofollow标记,或者在无法担保的外部链接上实施了nofollow标记,否则请避免使用它们(尽管这引出了为什么这些链接首先存在的问题)。页面排名雕刻已死了多年,并且没有理由在内部链接上没有跟踪链接,尤其是在您自己的链接到您网站内的博客页面上(合理的常见错误)。您可能需要安装nofollow Chrome扩展程序以快速识别此类问题:
    //chrome.google.com/webstore/detail/nofollow/dfogidghaigoomjdeacndafapdijmiid?hl=en
  • rel = next和rel = prev标签已被Google贬值,不足以解决有关分页策略的所有问题。 :
    //searchengineland.com/google-no-longer-supports-relnext-prev-314319
    Bing仍将标记用于页面发现,但不用于页面合并:
    //www.seroundtable.com/how-bing-uses-rel-next-and-rel-prev-27298.html
    您不应该将标准页面分页回到根页面。而是让Google为您的所有分页页面建立索引。如果您想限制关键字的蚕食或阻止第2页或以上页面超过分页页面的第1页,请尝试使用次优页面标题。您想确保Google可以使用这些页面来查找那些页面上可能出现的所有链接,尤其是在电子商务结果中。
  • 修复所有生成500级服务器错误的页面。这些通常可以在Google Search Console的“覆盖范围”部分中找到。
  • 尽可能消除多跳重定向。理想情况下,所有重定向都应在初始重定向上解析为其最终目的地。

就2021年计划而言,您应该预算一致地持续监控和解决这些问题。您的站点越大越复杂,您越常希望发现这种性质的问题。对于拥有大量更改或拥有多个CMS系统和/或微型站点的企业B2B公司而言,尤其如此。博客拥有独特的CMS非常普遍。在这种情况下,应针对博客进行单独的技术审核。

5)最小化内容深度并最大化内部链接信号

尽管此主题并非专门针对技术SEO,但它具有很大的影响力。这是本系列六个主题中最相关的一个,因此我想将其包括在这里。

让我在本节前加上以下摘录自《搜索引擎期刊》,该摘要摘录了Google首席SEO推广员之一约翰·穆勒(John Mueller):

“穆勒在回应中说,URL中的斜杠数量无关紧要。

重要的是从首页到达页面所需的点击次数。

如果只需要单击一下即可从首页转到页面,则Google会认为该页面更为重要。因此,它将在搜索结果中获得更多的权重。

另一方面,如果在访问网站首页后需要点击几下才能访问该页面,那么Google的重要性就不那么重要了。”

该引用来自以下页面:
//www.searchenginejournal.com/google-click-depth-matters-seo-url-structure/256779/

优化内部链接结构的前提是要确保最重要的内容就其找到所需的点击次数而言,尽可能地靠近您的主页。这要求正确利用导航菜单,内容,页脚,面包屑链接以及用户创建链接连接性有意义的其他任何位置中的链接。

此外,优化内部链接结构还需要实现包含一些相关关键字特殊性的描述性锚文本。 Google仍将锚文本用作排名因素:

使用关键字定位的锚文本很重要,但只能以与页面上下文相关的方式使用,并且您应根据内容链接来更改链接到任何页面的方式。同样重要的是要认识到Google比以往任何时候都更了解语义关系,因此没有必要对指向同一页面的所有链接不断使用相同的关键字。我可以给出最好的建议,使事情与最终用户尽可能相关。这还包括优化围绕您内部链接的文本。

您还应确保站点的每个页面至少都有一个指向该站点的内部链接。这称为消除孤立页面。

如前所述,大多数链接都不应带有no follow标记,但以下例外情况除外:Google已将其标记词汇扩展到了以下范围:

  • rel =“赞助”: 使用Sponsored属性可以识别您网站上作为广告,赞助或其他补偿协议的一部分而创建的链接。
  • rel =” ugc”: UGC代表用户生成的内容,建议将ugc属性值用于用户生成的内容内的链接,例如评论和论坛帖子。
  • rel =“ nofollow”: 如果您想链接到某个页面但又不想暗示任何认可,包括将排名功劳转移到另一个页面,请使用此属性

更多信息可以在这里找到:
//developers.google.com/search/blog/2019/09/evolving-nofollow-new-ways-to-identify

另外,为了更深入地研究如何最大化内部链接结构,我推荐来自Ahrefs的这篇出色文章:
//ahrefs.com/blog/internal-links-for-seo/

就2021年的规划而言,这将在很大程度上取决于您网站上已经存在的机会以及可行的更改方式。我们建议优先安排由合格的专业人员进行的内部链接审核,以识别所有机会,然后根据潜在影响和易于实施对它们进行优先排序。同样,这些潜在的改进中有许多将需要IT支持,因此,将它们排入队列的速度越快,看到结果的速度就越快。

我希望我们的《 2021年B2B 搜索引擎优化计划》系列中的第一篇文章能为有价值的思想提供参考,从技术SEO的角度出发,在新的一年中重点关注哪些领域并确定优先级。 搜索引擎优化一直在变化,网站及其技术实施也在不断变化。重要的是要记住要留出资源,以便在计划和预算新的一年时不断监视和解决SEO技术问题。特别是在2021年,发布核心生命力作为排名因素很可能需要大量资源。

 

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