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2020年7月8日

10条SEO策略提示(特别是针对企业B2B)

由Cat鱼Comstock
分类: 随机搜寻(SEO), 搜索营销, 用户体验

B2B的SEO策略

在我担任BusinessOnline 搜索引擎优化总监的15年中,我受益于让客户拥有非常多样化的业务模型,业务规模,网站规模和业务优先级。

这些客户对从小型企业到企业公司的B2B和B2C公司都具有一定的吸引力。

诚然,我的大部分经验都来自于企业B2B科技公司。但是,不管是哪个公司,都是我的经验,以扎实的基础开始每个广告系列都能带来可观的收益。

It’始终是一种很好的做法,以确保您控制范围内的所有事物均得到最佳优化,并确保代表任何机会“low hanging fruit”总是不断地被利用。

因此,考虑到这一点,我’m going to share the 前10名 搜索引擎优化 tactical tips and strategy considerations that I’d建议在2020年最大程度地提高成功实施SEO计划的机会:

1)  实施模式标记(识别和编码结构化数据)

我敢肯定,许多阅读此书的人已经了解了架构标记对于最大程度地提高SEO机会的重要性。 

结构化数据 以及使用Schema标记编码的其他形式的内容,越来越多的方式被搜索引擎利用。

按照目前的情况,正确实施Schema标记时,有许多巨大的机会可以增加流量。

这些机会包括搜索结果的增强,精选代码片段,知识面板的增强,以及许多其他取决于内容的内容。

考虑到这一点,它’了解并非所有Schema标记都被搜索引擎用来扩大搜索结果也很重要。

此外,Google表示Schema使您的内容和数据更有可能获得这些机会,但这并不是排名因素。因此,优先考虑您的工作很重要。

为了更好地了解Google当前正在使用哪种架构标记,我邀请您 收藏此页 并定期访问以保持最新状态。

点击此页面上的结构化数据链接以转到“文章架构”页面,该页面是Google详细介绍的多种架构类型中的第一个,以及它如何影响结果。

关于的伟大的事情 用Schema标记数据 是从Schema生成的点击现在可以在Google Search Console中看到,因此您可以跟踪工作的结果并向其他团队成员显示所做工作的价值。

如果您想更好地了解如何在结构化数据上实现架构,这是我与一位长期合作伙伴合作举办的网络研讨会 搜索引擎优化Clarity最近解释了基础知识.

我还建议尝试试用其新的免费Schema标记Chrome浏览器插件,以对某些Schema类型进行编码和实现。在本文中,这是一个相当新的工具,但是已经有很多 支持的重要模式类型.

2)  从内部链接中消除404

说到基本知识,您应该在可能的情况下修剪网站中的无效内容,当然,不用说,您应该从网站中消除404抓取错误。

有很多工具可以帮助您从Google Search Console开始识别404页。

有许多第三方工具也可以提供帮助,包括Screaming Frog,MOZ或几乎所有面向Enterprise 搜索引擎优化工具的企业。

但是,良好的旧版Google Search Console(免费)是最好的起点。通过301重定向将这404个错误连接到您网站上最相关的页面,可以改善SEO和用户体验,这是一个不变的需求,值得不断关注和监视,尤其是对于那些发生很大变化的大型企业网站而言。

对于您的站点上不再具有相关页面的那些页面,建议使用自定义404页面以改善用户体验。

但是,在许多情况下,如果页面上的内容说明内容已退役或不再有效,并且页面上有针对正在寻找该内容的用户的说明,则该页面会带来更好的用户体验,同时也对SEO有所帮助。

在产品生命周期终止策略或品牌或模型停产的情况下,这可能是保持品牌相关流量的重要内容策略考虑因素。

这是一篇很棒的文章,深入探讨了 清理404错误 以及为了正确操作而需要考虑的各种因素。

不要忘记定期检查您的PDF文档,以确保链接是最新的!

3)  使用301重定向重新连接无效的外部链接(链接回收)

记住’不仅需要重新连接内部链接,还需要外部链接。

通常,使用Majestic或AHREFS之类的工具是识别指向您网站上不再存在,需要修复或可以通过自定义重定向重新连接以解决某人错误的页面的链接的好方法。

链路丢失的四个常见原因:

  •       作者从链接页面中删除您的链接;
  •       链接页面不再存在(404错误);
  •       链接页面被重定向(301);
  •       链接页面不再在Google *中建立索引。

为了深入了解如何应对这些情况, 这是一篇深入介绍如何使用AHREFS的文章 完成这些任务。 Majestic具有类似的功能,可以像市场上其他一些工具一样利用这些功能来完成这些任务。

4)  修剪死的内容/内容修剪

随着Google在理解上下文,实体和关系方面做得更好,内容的作用和内容的质量已成为排名因素。

曾几何时,链接比一切都重要,某些道路只能基于链接强度来行进。

链接仍然是算法中非常重要的部分,但是内容的深度和质量比以往任何时候都更为重要。

定义网站内容质量的部分原因是没有太多无用的内容。

但是,在删除任何内容之前,请务必谨慎。这里有一个 评估内容并采取适当步骤的绝佳指南 以及何时从丹尼·古德温(Danny Goodwin)中删除它。

实际上,我想推荐两篇文章来进行这种分析。另一个很好 来自的文章 弗兰克·维托维奇(Frank Vitovich) 的Botify 深入研究内容审核,并确定减少和消除低质量和表现不佳内容的方法。

在这两篇文章之间,有许多不同的数据驱动策略可以提高内容的性能。

5)  优化抓取预算

在相关主题中,优化抓取预算不会帮助您提高排名,但可以确保及时索引内容,这对于频繁更改的大型网站以及任何想确保带宽得到优化的人来说都是一个挑战。 Google需要找到一切。

阿列(Aleh Barysevich) 在2019年撰写了一篇文章,其中引用了Google的John Mueller对此主题的一些非常相关的引用。它为什么要详细介绍’重要和近期的一些变化,这些变化会影响如何最佳地优化网站的抓取预算。

6)  整理您的网站

创建一个平衡用户体验,品牌消息,SEO考虑因素,同时在大型站点中保持尽可能浅的体系结构的站点结构可能是具有挑战性的。

但是,优化您网站的架构以确保Google只需最少的“点击”次数即可访问您的内容,这与SEO成功相关。

如果您需要令人信服的证据,请查看 约翰在本文中精选 来自Roger Montti。

因此,将要发生的是,我们将看到主页非常重要,从主页链接的内容通常也非常重要。

然后...随着它离开主页,我们认为这可能不太重要。

直接从首页链接的页面很重要,这是众所周知的,但值得重复。在一个组织良好的网站中,主要类别页面和任何其他重要页面都将从主页链接。”

如果您想深入了解该主题, 这是罗杰的另一篇好文章 其中还包含Google的John Mueller提供的有关此主题的相关视频片段。

然后,罗杰继续为那些想要更多细节的人探索一些非常技术性的东西。在理解我刚才提到的平衡行为以及提供一些战术建议方面,这是一本好书。

我认为,就内部网站的扁平化而言,创造性的内部链接策略可以改善SEO以外的许多功能,其中最重要的是,无论进入哪个页面,都能提高所有网站用户的内容可查找性。

7)  拥有自己的品牌

根据您公司的不同,您在这里会有不同程度的机会。对于每个人来说,这仍然是一个值得尝试的练习,但对于大型品牌而言,尽管这些大型品牌可能拥有大量与品牌相关的各种关键字,但尽管有很多好处,但挑战仍然很大。

问题通常不是您是否可以在与品牌相关的字词上排名第一(尽管并非总是这样),通常是您能否为提供最佳体验的正确页面进行排名,并且可以拥有尽可能多的第一页的屏幕空间要尽可能大,尤其是对折。

这是帮助控制消息传递,提供卓越的用户体验,以及最大程度地利用最大转换倾向来最大程度地提高流量的一项关键性工作。

此外,由于通常会大量购买研究内容,因此拥有基于帐户的营销计划的B2B公司SEO的主要租户是拥有自己的品牌。

我将在今年夏天晚些时候写一篇有关品牌与SEO考虑因素的广泛文章,但与此同时, 查看这篇文章以获得一些可靠的建议 从Orbit Media的Andy Crestonia开始的地方:

8)  页面速度– Image Optimization

Page Speed是一个多元化的讨论领域,范围如此之大,以至于我无法简明扼要地为您提供所有可能问题的链接。最近,Google的新Core Vitals增加了新的复杂性,以提高整体网站性能。

如果您尚未加快速度 Google的新核心生命,绝对可以。 Core Vitals的影响仍然至少有6个月了,但现在是计划,执行和改进的时间。您可以在此处获取有关核心生命的更多信息:

但是解决核心生命力和Page Speed的所有问题是一条漫长而复杂的道路。许多站点的起点是挂起最少的水果,通常是从图像优化开始。

当然,优化图像进行搜索和优化图像是两件事。

图像优化不仅仅是减少图像大小和加载时间。它还包括经过适当优化的Alt标记,周围的文本,模式实施,并通过为内容增加价值来确保图像为卓越的用户体验做出贡献。

话虽如此,第一要务是评估您的站点是否有机会尽可能减小图像大小,而又不损害演示质量,从而提高速度和性能。

这是一项非常重要的活动,因为页面速度不仅与SEO成功相关,而且还降低了跳出率,提高了参与度并提高了转化率。

此外,图像本身可能是SEO流量的巨大推动力。

要全面了解图像优化的最佳做法, 查看这篇文章,来自 罗曼·达莫里 在SearchEngineLand.com上:

另外,如果您还没有签出 Squoosh.app 来自Google Chrome Labs的图片优化工具,我建议您看一下:

A / B测试:UX& Conversion Testing

这是另一个话题,涉及面太广,无法详细说明,但是我总是告诉人们,有两种方法可以使您网站的当前性能提高一倍。您可以将流量增加一倍,也可以将转化率提高一倍。

对于实施了相当程度的搜索引擎优化最佳做法的网站,将转化率提高一倍要容易得多。当然,在现实世界中,事情很少会翻倍,但是这说明了一点,即悬而未决的果实显然可以明显提高转化率。

最重要的是,提高转化率与SEO效果相关。

改善您网站的用户体验并优先进行围绕转换测试的工作,不仅可以提高本身的投资回报率,而且可以映射到其他指标,这些指标可以与Google如何使用数据来了解参与度相关。

最终,Google会努力确保人们获得最佳体验,并能够快速找到他们想要的东西。

为了更好地了解参与的重要性, 看看这篇很棒的文章 卡罗琳·莱登(Carolyn Lyden) 就此主题而言:

另外,布鲁斯·克莱(Bruce Clay) 关于参与为何重要的优秀文章 在当前的SEO世界中有很多。

如果您有兴趣开始使用Google Optimizer进行A / B测试以优化转化率, 搜索引擎优化 Hacker的这篇文章 是一个很好的案例研究,并逐步进行。

最后,如果我没有指出您是我本人所熟悉的最重要的专家蒂姆·阿什(Tim Ash),那么在谈论转化优化时我会很失落。 这是Tim和Site Tuners最近举行的网络研讨会,内容涉及收入增加 通过A / B测试。

9)  视频优化

在我看来,从SEO的角度来看,没有比现在的视频优化领域更大的机会了。据说一张图片值一千字。

因此,从广义上讲,如果您可以吸引人们的参与,那么视频的价值不止于此。它不仅可以传达您内容的实质,而且还可以比单独的网页内容更加个性化地传达个性,风格和品牌形象。

但是,这种可感知的价值似乎存在脱节,因为与视频观看和互动相比,许多人将更多的注意力放在页面分析和针对这些KPI进行优化上。

我认为这是一个巨大的疏忽。

关于视频的另一个有趣的部分是,就标题和标签而言,许多相同的SEO技术都可以应用于视频和文本,这意味着许多人已经可以利用他们现有的SEO技能来优化视频内容组。 

但是,当我们谈论优化视频内容时,我们不仅在谈论最大化YouTube观看次数,还是在3rd 第三方提供商视频平台,该平台用于您网站上的嵌入式视频,尽管可以肯定,这是视频优化的重要组成部分。

为了使视频缩略图在嵌入式视频的常规搜索结果中排名,我们正在讨论优化Google,Bing,YouTube和其他引擎中的排名,但同时也正在讨论优化YouTube网络上的所有引荐渠道,包括来自其他视频的访问。

这是一个漫长而复杂的策略,也是我发现的最佳文章之一 在Hubspot结束了 布雷登·贝克尔 谁通过了您应该关注的项目清单。

现在要弄清楚,这些策略不一定是您可以做的所有事情的详尽清单,但是要与最佳实践保持一致,必须要有一个非常详尽的清单。

您可能会发现,关于视频优化的另一篇非常受欢迎的文章来自于 Backlinko的Brian Dean 他还针对该主题制作了一些非常引人注目的东西。

但是,在您花费大量时间和资源进行视频优化之前,请务必向管理层说明情况,并确保他们同意将视频KPI与网页KPI一样对待。

如果没有这种认可,您就有可能无法达到期望。

10)内容与关键字策略

在这个搜索时代中,关键字排名几乎达到了将每个术语按照唯一的标准集进行排名的条件,这些条件特定于术语的类型,术语所属的主题以及用户围绕该术语的行为。

在许多情况下,某些术语我都称为Google的“信息偏差”。

这意味着Google知道大多数搜索相关关键字的人都在寻找信息内容而不是交易内容。

定期手动查看所有高优先级目标关键字列表,并查看其中的内容排名非常重要。“top 10”,无论是网页还是其他通用搜索结果,例如视频,图像,精选摘要,新闻等。

了解目标关键字机会和所需内容的类型对于您的SEO策略以及为程序设置正确的期望至关重要。

许多站点发布者和企业都发现了在其站点上创建客户教育中心的价值,该中心包括行业词汇表,白皮书和基础研究。

“How To”内容,包括视频以及不仅仅可以满足客户需求的其他许多资源。

从SEO角度理解这一点很重要。与任何给定的主题或关键字短语相关的,您的网站所提供的服务必须比客户更多。

In fact, it should be noted that in order for a webpage to rank in the 前10名 in Google or other search engines for a particular keyword, it needs to be one of the ten best resources on the Internet for that topic. 

如果特定页面上的内容不适合这种区分,则无论内容是信息性,事务性还是导航性,都应调整对相关关键字的搜索排名的期望。 

最终,给定页面的内容质量(相对于回答搜索目标关键字的普通人的需求)需要相对出色。 

如果不是这样,那么任何优化都会产生有限的效果,尤其是从长期来看。

关于您的SEO策略的最终想法

这10条SEO策略提示中有很多工作要做。但是,如果您阅读了所有这些参考资料,则您应该有足够的能力抓住很多可能会遇到的困难,并在我们生活中这个陌生的时刻更好地确定SEO活动的优先级。我认为这对于具有较长销售周期的企业B2B 搜索引擎优化计划尤其如此。

希望像我一样,您将有信心将自己投入到这些活动中,知道它们最终将导致更强大的SEO足迹和更有利可图的活动。

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